A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis é a cerveja oficial de uma das maiores festas de Carnaval do Interior de São Paulo, o Oba Festival, em São José do Rio Preto. Durante os quatro dias de folia (1 a 4 de março), a marca vai oferecer aos foliões experiências, brindes exclusivos e um camarote personalizado.
Durante o festival, o público terá acesso ao bar proprietário da marca com copos exclusivos de Itaipava e outras ativações, como passeio de tirolesa e espaços instagramáveis para rechear as redes sociais com as melhores fotos no evento. Além de toda experiência para o público local, Itaipava também contará com um camarote exclusivo para convidados, dispondo de serviços open bar e open food.
A regional de São Paulo é uma das praças estratégicas para os negócios. Enquanto o mercado de cervejas cresceu 0,7% no Brasil, em 2024, Itaipava cresceu 4,2% no País.
“O estado de São Paulo, é hoje, o principal estado para o mercado de cervejas e é uma praça extremamente importante para Itaipava. Em 2024, quando comparado ao ano anterior, a marca cresceu 4% em volume somente nessa região. Levando isso em conta, o Carnaval é uma oportunidade importante para o relacionamento com o consumidor, principalmente para impulsionar a percepção de qualidade da marca”, compartilha Cristiane Rosa, Head de Marketing Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis.
Vale destacar também, que hoje, o interior representa aproximadamente 60% do estado em consumo de cervejas, região esta que Itaipava consegue se desenvolver ainda mais, reforçando sua presença no evento.
Itaipava: marketing e varejo
Para reforçar o comprometimento da marca com os foliões, Itaipava começou a articulação com os consumidores com o lançamento do novo filme de Carnaval, trazendo, pelo segundo ano, a embaixadora Ivete Sangalo, e o seu alter ego, a “Vevita Sangalo”. Intitulado de “Não Abro Mão” e com o mote “A sede de folia pede. Itaipava.”, a novidade traz de volta o icônico cooler da campanha de verão que, agora, leva pelas ruas de Salvador, a folia do Carnaval com muita Itaipava gelada.
As redes sociais também serão invadidas por Itaipava. Os influenciadores Alvaro Xaro, Nicole Bahls, Thiago Martins, Adriane Galisteu, Carol Peixinho e Thaynara OG irão compor o squad oficial da marca para viver a alegria das festas populares e o alter ego da embaixadora, Ivete Sangalo.
“A Itaipava tem a cara do carnaval e do verão. A nossa participação no Oba festival, que acontece há mais de dez anos, reforça a proximidade da marca com o público que busca experiências inesquecíveis. Estamos prontos para tornar essa festa ainda mais especial e inesquecível”, afirma Diego Santelices, head de Comunicação Externa e Mídia.
Para o varejo, as ações e novidades contemplam as promoções nos pontos de venda com copos personalizados e Shoulder Bag da marca, além de Botecos Gelados, onde os consumidores já podem comprar a bebida na temperatura ideal, e lojas prontas refrigeradas.
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