Diz a lenda que, em épocas remotas, os escultores romanos mais displicentes disfarçavam suas falhas com cera. Por isso, os nobres e os cidadãos mais abastados, sabendo dessa prática, ao encomendar suas esculturas, alertavam os artistas: “Senza cera!” (ou “Sem cera!”). Daí pode ter surgido a palavra “sinceridade”. Essa é a essência do livro Marketing Sem Cera (HN Editora & Publieditorial, 2015), que o consultor Edson Goulart lança em Rio Preto no próximo dia 5 (quinta-feira).
Segundo Goulart, o novo comportamento de consumo vai além da qualidade do produto ou dos apelos publicitários. O novo consumidor, apoiado pelas mídias sociais, influencia e é influenciado por outros consumidores igualmente conectados. Se a empresa não tem uma gestão de marketing proativa, a alta exigência de transparência e sinceridade por parte de seus clientes e agentes de negócio pode comprometer seu sucesso.
“A ideia não é sugerir que as empresas abram seus balanços ou enfatizem os defeitos de seus produtos, mas que consigam identificar o grau de exigência de seus consumidores e superá-lo”, afirma. Para isso, Goulart criou uma técnica inédita para mensurar o grau de transparência e sinceridade exigidas pelo mercado e oferecidas pela empresa. Ao utilizar a ferramenta de mensuração sugerida, o leitor terá condições de diagnosticar a situação real da empresa, formular a situação ideal e estabelecer objetivos e metas para implantar a filosofia do Marketing Sem Cera.
Entretanto, a obra vai além do caráter técnico. É impossível ficar indiferente às argumentações que Goulart constrói ao longo de seu texto em prol de um posicionamento coerente por parte das empresas, harmonizando teoria e prática. “As empresas terão que focar, cada vez mais, nos valores perdidos que estão sendo resgatados por força do novo consumidor e construindo uma nova realidade”, afirma o autor.
Marketing Sem Cera também traz um bônus: um capítulo dedicado ao desenvolvimento de um Planejamento Estratégico de Marketing com base no tema principal. Dessa forma, este passa a ser mais que um “livro de cabeceira”, atuando também como um guia completo na implantação de um projeto de marketing consistente e efetivo.
O coquetel de lançamento tem início às 19h e será realizado no Café Falado da CCLi Consultoria Linguística (Avenida da Luz, 800, Alto Rio Preto).
O autor
Edson Ricardo Goulart é especialista/MBA em Gestão de Vendas e Marketing, consultor de empresas, publicitário, coach e palestrante na área de Gestão Empresarial e Marketing.
Natural de Itu (SP), mas rio-pretense de coração, Goulart viveu por quase dez anos em São José do Rio Preto, onde atuou como consultor de marketing de diversas empresas da região e palestrante. Nas empresas de tecnologia da informação ligadas à Apeti, associação que reúne os profissionais e as empresas do setor na região noroeste paulista, foi onde exerceu maior influência com seu trabalho. Fora da região, já prestou serviços de marketing, comunicação e qualidade para empresas e grupos de renome, como Lorenzon, Starrett, Maggi, Cervejaria Schincariol e Gandini. Atualmente, é um dos homens de marketing das empresas JLJ, dentre elasa VKN Motors, que ficou conhecida pela abertura do mercado brasileiro para os veículos Chery e, mais recentemente, como importadora Brilliance Auto, Rely e Gehl.
Serviço
Lançamento do livro Marketing Sem Cera (HN Editora & Publieditorial, 2015), de Edson Goulart
Dia 5 de março (quinta-feira), às 19h
Local: Café Falado da CCLi Consultoria Linguística (Avenida da Luz, 800, Alto Rio Preto)
Valor para aquisição: R$ 59,00